Kategori: Uncategorized

(2014)

I går morges stod jeg op (næsten) samtidig med solen og løb en morgentur på stisystemet i mit kvarter. Det var starten på endnu en strålende sommerdag, og på min løbetur mellem villahaverne kunne jeg da heller ikke undgå at lægge mærke til tydelige sommertegn bag ligusterhækkene.

Tilbagevendende tegn på den danske sommers komme er nemlig det obligatoriske isenkram, som Familien Danmark hvert år hiver frem på terrassen. Jeg gætter på, at Top Tre over det mest populære udendørsudstyr for tiden er havetrampolinen, Weber-grillen og terrassevarmeren.

De er dejlige ting at have. Og de signalerer succes og repræsenterer idealet om det gode liv. Lidt på samme måde som den gammelkendte treenighed: “Villa, Volvo og Vovhund”. OK, jeg indrømmer, at vokaler og rytme ikke ligger lige så godt i munden i min omskrivning: “Havetrampolin, Weber-grill og Terrassevarmer”.

Min pointe er, at haveejere er et stort og købekraftigt segment i DK. Weber-Stephen Nordic har overfor denne målgruppe formået at positionere sit brand som ypperste kvalitet inden for sin varekategori og har derved opnået en dominerende andel af dette kæmpestore marked. En Weber er “must-have” for enhver haveejer med respekt for sig selv.

Og potentialet er endnu enormt for alle mulige produkter. Sælger du f.eks. solsejl, regnvejrstønder, havefliser, havelamper, drivhuse, hængekøjer, trillebøre – eller…? Måske du har det helt rigtige produkt, som med målrettet markedsføring kan gøre Webers succes til efterfølgelse og blive næste sæsons store hit i de mange danske villahaver?!

(2014)

DET er lidt sjovt, og måske også lidt skræmmende? Siri har præsteret endnu en McDonald’s tegning. Denne gang til Mor!

Jeg synes, at det hér er på sin plads lige at nævne, at vi altså langt overvejende spiser hjemmelavet mad i vores familie. Og at det er måneder siden, at vi sidst har spist på McDonald’s.

Men brandet er tilsyneladende alligevel meget fremtrædende i Siris bevidsthed. Gad vide om hun har arbejdet med logoet? De ikoniske M’er er noget mere virkelighedstro på denne anden tegning. De kunne næsten indgå i McDonald’s designmanual!

McDonald’s er i en igangværende proces, hvor de også indfører en støvet mørkegrøn farve for at signalere en grøn, sund og bæredygtig profil. Men det har Siri åbenbart endnu ikke bemærket. Begge tegninger viser dog alligevel klart, at farver er vigtige elementer i markedsføring.

(2014)

MIN fire-årige datter gav mig denne tegning her til morgen, da jeg afleverede hende i børnehaven. Hun fandt den frem fra sin skuffe og forklarede mig udførligt, at det er en “McDonald’s-tegning”.

Hun har altså haft en hyggestund med farveblyanterne i sin børnehave, og af alle mulige motiver har hun valgt at forevige McDonald’s. Med et symbol der (tilnærmelsesvist) ligner The Golden Arches logo og med de helt rigtige McDonald’s-farver.

Hvordan i alverden kan det være, at en fireårig kan finde på at lave en tegning, der forestiller en kommerciel virksomhed og dets varemærke? I stedet for at lave en tegning der forestiller et hus, en have og et flag på en flagstang?

Fordi McDonald’s repræsenterer noget genkendeligt, forudsigeligt og dermed trygt for hende. Fordi det kommunikeres overbevisende gennem MARKEDSFØRING, som ikke er en løsrevet aktivitet fra helheden men derimod en naturlig integreret dimension i alle forretningskonceptets elementer.

For begge mine døtre (4 + 8 år) er McDonald’s en positiv totaloplevelse, der involverer alle sanser. Fra de sidder og åbner hver deres Happy Meal® box og arrangerer indholdet (inkl. medfølgende legetøj) på deres bakker – til de leger i forretningens legerum (når det ellers lykkes for deres forældre at arrangere det i nævnte rækkefølge).

Ja, faktisk rækker oplevelsen udover selve besøget på restauranten. Nemlig fra pigerne på flere kilometers afstand forventningsfulde spotter McDonald’s logoet – til den sidste McDonald’s ballon er sprunget hjemme i børneværelset.

Umiddelbart kan det måske se ud som om, at McDonald’s bare sælger hakkebøffer imellem to stykker bolle, poser med friturestegte kartoffelstave og sukkerdrikke. Fødevarer som i udgangspunktet(!) egentlig ikke er særlig unikke.

Men det, der i virkeligheden købes, er følelsen af genkendelighed, forudsigelighed og tryghed, som opstår, når man træder ind i et sammenhængende McDonald’s univers. Et univers karakteriseret ved standardiserede produkter og procedurer og med en konsistent og klar profil.

Jeg synes, at det er imponerende og fascinerende, at McDonald’s med helhedsorienteret markedsføring formår at indtage en meget fremtrædende position i dagens forbrugerkultur. Dét er min datters tegning et fint eksempel på. Et brand der er Top of Mind hos en af de vigtigste målgrupper. Nemlig børn – som jo har rigtig stor indflydelse på købsbeslutninger i familierne.

i’m lovin’ it